Суперкубок этого уик-энда - это не просто кульминация сезона НФЛ. Он также будет питать феерию онлайн-ставок на спорт, демонстрируя, насколько сильно изменилась индустрия, поскольку DraftKings и другие азартные компании предлагают новые способы делать ставки.
От бума онлайн-ставок на спорт и интерактивные игры до виртуальной реальности, игровой ландшафт претерпевает сейсмические сдвиги, которые приведут к перестановкам там, куда текут десятки миллиардов долларов в год.
DraftKings подрезает Онлайн-казино
Акции казино больше не единственная история в этом секторе. Специалист по онлайн-азартным играм DraftKings (DKNG) выигрывает по-крупному, сосредоточившись на спортивных ставках. А традиционные акции казино, такие как MGM Resorts (MGM), расширяются в онлайн-ставки на спорт и iGaming (азартные игры в онлайн-казино), поскольку они переосмысливают этот ключевой сектор экономики развлечений.
Растущее количество смартфонов, улучшение интернет-связи и легкий доступ к игровым платформам стимулируют онлайн-ставки. Пандемия и рост обеспеченности миллениалов ускоряют эту тенденцию.
"Поколение миллениалов превзошло бэби-бумеров по размерам, ключевую цель рынка индустрии казино, примерно в 2014 году", - говорит профессор Стоктонского университета Джейн Бокуневич, изучающая привычки миллениалов к отдыху. "Этот разрыв будет продолжать расти в будущем, поэтому операторам казино необходимо заново переизобрести пространство казино, чтобы оставаться актуальными."
Тем временем все больше профессиональных спортивных команд нарушают давние табу на азартные игры, чтобы напрямую связываться с такими компаниями, как DraftKings. И все больше штатов снимают законодательные ограничения на азартные игры в Интернете. На самом деле, по данным агентства PlayUSA.com, в 2021 году на спорт может делать ставки на 50 миллионов американцев больше, чем в 2020 году.
Отраслевые отчеты показывают, что с тех пор, как Верховный суд разрешил штатам легализовать спортивные ставки в 2018 году, на спорт было поставлено более 20 миллиардов долларов. Сейчас более 80% спортивных ставок находятся в режиме онлайн.
DraftKings Возглавляет Атаку
По данным Grand View Research, к 2027 году рынок онлайн-гемблинга должен достичь 127,3 миллиарда долларов. Шквал сделок за последний год показывает, как быстро компании могут привлечь волну новых игроков.
В декабре 2019 года DraftKings заключила сделку о том, чтобы стать публичной через слияние с компанией blank check. Это был первый шаг онлайн-букмекера, уходящего своими корнями в фэнтези-спорт, к реальному спорту. А в апреле прошлого года акции DraftKings дебютировали, быстро став одними из лидеров роста.
Среди других игроков региональный оператор казино Penn National Gaming (PENN) согласился купить 36% акций Barstool Sports в январе 2020 года. Caesars Entertainment (CZR) приобрела William Hill (WMH), ведущего британского оператора спортивных ставок с плацдармом в США, в сентябре. Bally's (BALY) купил Bet.Works, поставщика платформы для ставок на спорт, в ноябре. Flutter Entertainment (PDYPY) увеличила свою долю в FanDuel в декабре, чтобы получить почти полную собственность.
А в прошлом месяце MGM сделала заявку на поглощение Entain на сумму 11 миллиардов долларов, которая является партнером совместного предприятия гиганта казино в игорном приложении BetMGM, запущенном в 2019 году. Энтейн отклонил предложение.
Напротив, знаковые акции казино, такие как Las Vegas Sands (LVS), медленнее улавливают эту тенденцию. Генеральный директор Las Vegas Sands Шелдон Адельсон был больше сосредоточен на своих казино в Азии и, как сообщается, обдумывал план выхода с рынка Лас-Вегаса, прежде чем умер 11 января.
Но США становятся все более благодатной почвой для онлайн - гэмблинга. В ноябре избиратели в нескольких штатах, включая Мэриленд и Луизиану, одобрили меры по легализации ставок на спорт. Сейчас это позволяют 20 штатов и Вашингтон, округ Колумбия, а Нью-Йорк тоже находится на грани легализации.
СМИ, Майкл Джордан Занимается поднятием акций DraftKings
Если и когда легализация распространится на большее количество штатов, DraftKings, похоже, будет готова взлететь после шквала партнерских сделок, которые могут поднять акции DraftKings.
Компания наладила связи с профессиональными командами, чтобы увеличить свою аудиторию спортивных болельщиков. И эта более молодая, преимущественно мужская компания включает в себя большинство потенциальных игроков на ставках. Совсем недавно компания DraftKings подписали контракт с НБА Детройт Пистонс, дав новый импульс акциям DraftKings.
"Эти партнерские отношения представляют собой экономический способ стимулировать привлечение клиентов и повысить узнаваемость бренда на рынках, особенно на тех, которые вот-вот появятся", - сказал аналитик Evercore ISI research Кевин Риппи. DraftKings вышли в эфир в Мичигане 22 января.
DraftKings также подписывала сделки с различными звездными спортсменами, спортивными франшизами и медиа-компаниями. Помимо партнерства с Майклом Джорданом, которое кроме прочего дало ему долю в компании, DraftKings имеет связи с Нью-Йоркскими гигантами НФЛ, Chicago Cubs MLB и ESPN от Disney (DIS).
В октябре DraftKings подписала соглашение об интеграции своего контента с Turner Sports от AT&T (T). Это соглашение сделало DraftKings эксклюзивным поставщиком спортивного инфо-контента и ежедневного фэнтези-спорта на площадках Turner Sports и Bleacher Report.
Таким образом, кто-то, наблюдая за трансляцией Turner или читая приложение Bleacher Report, мог видеть коэффициенты ставок DraftKings, ежедневную статистику фантази-спорта и персонализированную рекламу.
К концу 2020 года, наполненные ключевыми сделками, акции DraftKings взлетели на 180% с момента своего дебюта 24 апреля.
Другие ставки и слияния СМИ также привлекают внимание инвесторов. FuboTV (FUBO) сказал 12 января, что покупает онлайн-спортивное издание Vigotry.
Казино Адаптируются К Миллениалам
В то время как акции DraftKings наиболее известны как игра со спортивными ставками, они также делают значительные шаги в играх казино. Это может представлять угрозу для более традиционных компаний казино, которые привыкли к любви бэби-бумеров к игровым автоматам.
Не спортивные предложения DraftKings включают казино DraftKings, в котором есть онлайн-версии традиционных настольных игр, таких как блэкджек, баккара и покер.
До сих пор многие операторы казино не спешили обращаться к молодым клиентам, делая ставку на то, что их интересы в конечном итоге перейдут к традиционным играм, когда они станут старше.
На пожилых игроках, которые часами сидят за игровыми автоматами, они могут получить до 60% прибыли.
Но многие миллениалы, выросшие на смартфонах и других устройствах, находят игровые автоматы скучными. В результате игорная индустрия использует высокие технологии, чтобы привлечь более молодую толпу в Интернете и в свои казино.
Казино сейчас погружаются в онлайн, которые могут включать в себя электронные версии карточных игр, а также игровые автоматы и другие виды игр. Например, Penn National предлагает мобильные приложения со слотами и настольными играми.
Кроме того, в BetMGM есть настольные игры и игровые автоматы, а также другие способы делать ставки, напоминающие видеоигры, включая игру "Колесо фортуны". MGM ожидает, что приложение будет генерировать большую часть своего дохода от iGaming.
Переосмысление Игр В Помещении
Конечно, казино также обновляют игровой опыт в реальной жизни.
Многие сократили свои игровые предложения, заменив их аркадными играми. Этажи казино становятся все более социальными, оборудованными лаунджами и игровыми столами с сенсорным экраном.
Это ключевой момент среди миллениалов, которые ценят общение не меньше, чем игры. Недавнее исследование миллениалов, проведенное Левенсонским Институтом игр, гостеприимства и туризма при Стоктонском университете, показало, что 83% из них любят играть в игровые автоматы с семьей и друзьями, что является благом для акций DraftKings.
"Разработчики игровых автоматов активно пытаются охватить эту демографическую группу с помощью многопользовательских игр, игр на ловкость и игровых автоматов в стиле видеоигр",- сказал Бокуневич из Стоктонского университета.
Bally's говорит, что его подход является гибридным. Генеральный директор Джордж Папанье сказал, что партнерство Bet.Works и Sinclair Broadcasting Group (SBGI) расширят их присутствие в сфере спортивных ставок и игорного бизнеса.
"Мы традиционные залы и спортивные ставки/ онлайн-казино как взаимодополняющие", - сказал Папанье. "Таким образом, мы пытаемся получить лучшее из обоих миров, когда мы пытаемся предоставить эти интерактивные технологии."
Между тем, Scientific Games (SGMS) имеет все свои ставки в качестве разработчика продуктов и услуг для индустрии азартных игр. Портфель компании включает в себя электронные игровые автоматы, игровой контент и технологии спортивных ставок, а также социальные, мобильные и интерактивные продукты. Кроме того, компания сотрудничает с DraftKings для предоставления игр для онлайн-казино в Нью-Джерси.
Мэтт Уилсон, глава подразделения игровых игр Scientific Games, отметил, что пандемия также подстегнула спрос на электронные настольные игры, которые позволяют игрокам социально дистанцироваться внутри казино.
"Трудно создать безопасное, социально отдаленное место для игроков и казино, когда они сдают карты в метре друг от друга", - сказал он. "ETG позволяют казино и потребителям иметь доступ к настольным играм через другую конструкцию."
Что Нового В Казино?
Одной из новых тенденций в дизайне игровых автоматов является бесконтактная оплата. Penn National планирует внедрить бесконтактную технологию где-то в 2021 году. Scientific Games разработала Единый кошелек, который позволяет клиентам получать доступ к средствам из приложения на своих телефонах для игры в игровые автоматы. International Game Technology (IGT) и другие компании, занимающиеся игровыми технологиями, разработали аналогичные продукты.
"Игровые автоматы- это одна из немногих оставшихся точек продаж, которые принимают только наличные деньги, что, по-видимому, является архаичным методом в индустрии, ориентированной в основном на технологии", - сказал Бокуневич. "Это может стать препятствием для миллениалов, выросших с безналичными платежами."
Единый кошелек Scientific Games также предоставляет операторам казино возможность отслеживать игроков и проводить рекламные акции.
Кроме того, казино могут однажды предложить азартные игры в виртуальной и дополненной реальности, чтобы привлечь миллениалов.
Boyd Gaming (BYD) запустила VR-продукт совместно с HTC Corp. и IGT в 2018 году под названием "Виртуальная зона." Этот продукт позволяет игрокам соревноваться за призы в казино. А 17 декабря Verizon Media и Entain, чьи бренды включают Ladbrokes, bwin и PartyPoker, а также BetMGM, договорились о разработке технологии азартных игр VR.
"Мы предполагаем, что потребители встречаются на игре с друзьями, которые на самом деле могут быть в другом месте, используя гарнитуры виртуальной реальности, чтобы смотреть, взаимодействовать и делиться опытом вместе и, возможно, соревноваться между собой в перерыве или чувствовать себя так, как будто они находятся рядом друг с другом", - сказал генеральный директор Entain Шай Сегев.
Вступление Акций Казино и акций DraftKings
Акции онлайн-гемблинга и традиционные акции казино входят в индустриальную группу IBD Leisure-Gaming/Equipment Industry group, которая в настоящее время занимает 16-е место из 197 отраслевых групп.
Акции DraftKings занимают 4-е место в группе. Penn занимает первое место, за ним следуют скачки и оператор казино Churchill Downs (CHDN). Акции традиционных казино ранжируются ниже. Caesars занимает 9-е место, MGM-12-е, а Las Vegas Sands-21-е место в списке.
Акции DKNG подскочили на 18% за последнюю неделю. Акции вышли за пределы диапазона покупки выше 56,08 пункта покупки в чашке с ручкой, согласно анализу графиков.
Вам может понравиться:
Не является инвестиционной рекомендацией.
Источник Investor's Business Daily